数据的另一面:Causes筹得了2000万美元捐赠

本周的早些时候,在Causes Application博客的公告中发布了一条爆炸性的新闻:2007年5月以来通过使用社会化网络应用的捐赠已经超过了2000万美元。

过去一年有很多关于在线募集资金机会的讨论,简单地说,就是机构运用社会化媒体服务项目的最佳方式。(正如使用免费工具在经济困难时期增加收入的想 法一样)。但是由于决定放弃MySpace平台,提供的应用/服务只能用在Facebook社区(你能够在这 里这里这 里读到更多关于MySpace/Facebook的信息),因此在申请Cause的具体应用时会产生一点矛盾。

这里是2007年5月以来Causes开始运营后捐赠数额的条状图。
20-million-graph

更多的数据来自他们的Cause公告, 包括:

  • 有40万人进行过至少一次捐赠
  • 平均每笔捐赠为25美元
  • 共有35000个善因至少获得过一次捐赠
  • 2009美国捐赠挑战(2009 America’s Giving Challenge)参与者捐赠达210万美元
  • 通过生日愿望专题(Birthday Wish)捐赠达45万美元

在面对如2000万美元最初的惊叹和激动过后,我想停下来思考一下数据的另一面。这里显然有更多的故事,而且我也希望你能够分享你的观点。

社会化网络依然只是参与,而非金钱

事实:成百上千的机构注册为Cause应用的可能受益者(华 盛顿邮报数据),但只有20家机构,包括Nature Conservancy, Doctors Without Borders和 St. Jude’s Children’s Hospital,通过Causes筹集到了超过10万美元的捐赠。

背景:机构不能假设如Causes这样的应用或简单地使用如Facebook这样的社会化网络能够变成获得支持 自身新的现金流来。是的,当然,我也支持有条件的机构保证他们能够在Facebook上的Causes的收益方名单上。(访问FAQ)。但是这样做会使你没有精力做其他 的筹款工 作。

事实:Cause生日愿望捐赠数额(在你生日那天选择一个项目捐赠)在过去六个月中占全部捐赠数额的第三位

背景:生日愿望是由热心的支持者发起的活动。你可能不知道他们,你可能从未听说过他们。但是你需要尽快知道他 们!确保你与充满激情的志愿者随时联系,并且帮你募集资金:感谢他们,支持他们,鼓励他们。并且确保向筹款者和那些资助他们活动的捐赠者以 Facebook之外的方式发送加入你组织的申请。(在你的电子简讯,你的行动提示,现实事件,或者其它的方法从而让他们在你的列表里出现。)

事实:有40万人进行过至少一次捐赠

背景:40万人不是个小数目。在你机构的支持者页面里有多少人,在你的Facebook小组里有多少成员?可能 没有40万人。那么在你的数据库中你的支持者或小组成员有多少人?像Causes应用中最困难的部分是你无法得知数据。这么多人捐赠给Causes,也许 只是一次,对受益机构来说首要的任务是主动并且鼓励捐赠者直接与机构联系——那样的话他们将会发现更多关于你的活动,帮助你并且行动起来,甚至再次捐赠。

数字不准确?

最后,我找不到任何数据反驳我的疑问,但我想知道自从他们停止允许Myspace的用户使用该服务后,Causes的数据是否只表明了了在 Facebook上筹得的资金数量。我认为Causes歪曲自身的数据是不道德的。我对Causes缺乏透明度非常失望,特别是在这件事情上。

你认为呢?

希望听到你的经验,无论是在课堂上学到的还是实践得知的,还有你的观点。

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更新:

Luise让我对比在Causes捐赠增长时期的Facebook用户增长情况,因此我匆匆做了一个简单的曲线图。
数据的另一面:Causes筹得了2000万美元捐赠

来源:Amy Sample Ward,January 29, 2010,http://amysampleward.org/2010/01/29/the-other-side-of-the-figures-causes-reaches-20-million-in-donations/

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