非营利组织在Facebook上使用的六个高级策略

已经连续使用Facebook一年或以上的非营利组织会说:“是,Facebook很棒,但是我们怎样让我们的Facebook页面策略更 进一步 呢?”以下六个Facebook页面策略来回答这个问题。

1)建立定制的标签

高级策略要求高级的技术。如果你知道html语言并且有很好的平面设计能力,那么你可以使用Static FBML App来创建和完成Facebook页面定制标签。例如,在南部加州的特殊奥林匹克的Facebook页面(Special Olympics of Northern California Facebook Page)的“加入!”标签,还有美国人道社会组织的很多定制标签,就是用Static FBML App创建的。

如果你不知道html语言,但也想为你的Facebook页面设计定制标签,那么你有两个选择。1)付费给像Sprout.comInvolver.com网站获得服务。对大多数非营利组织来说, 不在线公开为定制标签所支付的费用,通常意味着花费太多。但这并不妨碍要求非营利组织削减开支。许多的这类新型服务需要披露并且公开讨论。2) 雇用一些懂得html语言和Facebook的人。

2)创建定制标签作为默认的登录标签

当你点击美国中密歇根大学(Central Michigan University)的Facebook页面时,会出现一个定制标签,叫做Unleash the Power.。对社会化媒体的网站来说, 第一印象非常重要,而且该页面传递出一个清晰的信息:CMU有Facebook页面,并且非常重视它。与其他大学的网站相比,他们确实为他们的粉丝做了很 多。我想,强烈的第一印象在建立他们粉丝基础时会有显著的效果。

绿色和平国际也建立了他们默认的登录标签,这个风格化的标签叫做Take Action 。虽然这个标签可以通过增加更多的图片和视频来优化,但的确是一个好的尝试。这是一个好的开始。

一旦你创建了定制标签作为你的默认登陆标签,简单地在Facebook页面“设置”(setting)选项里,在pop-down菜单“所有人的默 认登录标签”(Default Landing Tab for Everyone Else)选项里,选择你要定义的默认登陆界面的标签。

3)在你的“现在捐助”页面和在线请愿页面加入Facebook的 “分享”按钮,和/或者fan box小 工具

在他们为你的网站捐助或签署了在线请愿书后,让他们在Facebook上与朋友分享这些活动怎么样?至少,捐助者和签署者都已经成为支持者。例如, 在Forest Ethics的 Do Not Mail 运动中签名后,他们就成为该运动在Facebook上的支持者了。

这项运动有将近7000名支持者。这是一个好的迹象:这个简单的策略有效了。我也建议非营利组织在网页上添加一个fan box widget小工具,以感谢那些在线捐助者的支持行为。

另一个可能的策略是在你的“感谢签署/捐助”页面添加“分 享”按钮。理想状态下,分享能够表明像“我刚刚捐助了(某组织)!”的含义,然后链接到该组织的Facebook页面。捐助者从朋友那里得到赞 赏,并且这样的话你的组织也更有希望获得更多的支持者。

4)在感谢邮件里加入你的Facebook页 面

大多数非营利组织发送自动回复的感谢邮件给在线捐助者和签名支持者。确保在你的邮件中加入一个简单的“在Facebook上成为(该组织)的粉丝” 链接。

5)在你的移动工具中加入Facebook页 面

让你的短信订阅用户喜欢你的Facebook页面,前提是保证链接到你的facebook手机页面,例如m.facebook.com/nonprofitorgs。 也可以在你的手机网站上,保证有Facebook的手机页面链接,像 www.nonprofitorgs.mobi这样。许多非营利 组织还没有开始想到移动通信技术,但是手机上网用户在2010年将会达到10亿以上。

6)在组织的博客中加上Facebook的 连接

如果组织博客是通过wordpress.org架设的,有Facebook Connect Plugin插 件提供给wordpress.org架设的博客。该插件允许个人通过登录 Facebook发表对博客的评论。有了这些技术支持,你能够定制Facebook Connect 来添加到有效的地方,如网站或博客。我不知道现在非营利组织是否使用Facebook connect插件, 但是Mashable已经列出了《十 大优秀Facebook connect插件工具》。讽刺的是,在2010年你会在清单上看到Myspace。他们在网页中完全合并了 Facebook connect,这对那些使用Myspace的非营利组织是一个好消息。

为非营利组织中的初级使用者,中级使用者和高级Facebook策略提供完整视频和可视化的演示,请点击How Nonprofit Organizations Can Successfully Use Facebook Pages and YouTube在 线研讨,由DOISA提供。

来源:NonprifitTech2.0,2009.12.08,http://nonprofitorgs.wordpress.com/2009/12/08/six-advanced-facebook-strategies-for-nonprofit-organizations/

文章转载自:E惠社[http://www.ecauses.org]

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